论坛面临的未知挑战

　　与传统媒体融合虽能为网络论坛带来很多机遇, 但更多却是未知的挑战。首先会面临网络公共领域的消长。网络论坛的多元化内容与民主讨论氛围使网民对公共事务保持了强烈的热度, 使网络论坛成为民意的集散地, 也使其成为培养公民意识的大舞台。从南方报业控股凯迪网事件我们可以看出, 网络论坛被纳入到传统媒体的传播话语体系, 如果监管适度, 会促进公共领域的构建; 如果把关过严,则会遏制网络论坛的活力, 缩小甚至抑制公共领域的成长。因此, 融合后的网络论坛在传统媒体的信息操作程序中如何拿捏把关的尺度, 是其面临的一大挑战。

　　其次是民意表达的独立性问题。中国的网络论坛之所以拥有海量网民,就是因为它们在中国现有的媒介生态环境下, 为网民提供了一个宽松的言论广场。这个宽松的言论自由广场有两个作用: 一是能发出同传统主流媒体不一样的声音, 这些声音虽然尖锐、刺耳甚或嘈杂和备受争议, 但却能为网络论坛带来极高的关注度与点击率; 二是网民意见在形成过程中未受到过多干扰,可以在论坛中自由碰撞和成长, 体现了网络民意的真实性与草根本色。从一定程度上说, 被纳入传媒体框架中的网络论坛, 必然会受到一定的议程设置与引导控制, 从而可能使得某些事件舆论发生不应有的转向, 结果呈现与舆论自然成长所不同的状态。

　　中国网络舆论发展到今天, 许多网络舆论事件都是在这些民营网络论坛中爆发形成, 如虐猫事件、铜须门事件、跨省追捕事件、临时性强奸事件、贾君鹏事件等等, 都是网络论坛展现和促成网络舆论的典型代表。因此融合后的网络论坛, 如何保持舆论形成过程中的独创性与独立性, 对其是一个长期的考验。

　　其三是盈利模式问题。为传统媒体所融合的社区论坛, 即便牛如凯迪者, 依然存在不缺“人场”缺“钱场”的问题, 即缺乏一个有效盈利模式的尴尬境地。传统媒体致力控股著名网络论坛, 究其本质, 是想借助其“名”,将“人气”转换为“钱气”。由于传统媒体特别是报业, 其本身的广告收于亦在不同程度的下滑, 被控股后的民营网络论坛, 虽然暂时能得到大量的经济援助, 但如果不能寻找到新的经济增长点和有效的盈利模式, 必将陷入更加尴尬的境地。

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