对网络推手论功行赏

在“博客中国”网站开博的博主马庆云告诉记者，由于担心引起博主不满，关闭博客而流失点击量，对于博客的博文，网站一般不会轻易删除。为此，要使博主删除博文，公关公司就要直接“公关”博主。

“一般公关公司会以邀请参加其公司活动或给钱两种方式要求撤稿。”在马庆云开博的几年时间里，已经屡次接到这样的电话。“在圈内，要让有一定影响力的博主撤掉一篇博文，公关公司一般会给千元左右。”

“和专业的网络删帖公司一样，这样的‘公关’一般有专业的网络公关公司来做。”马庆云介绍说，这些公司除了删博文的服务外，通常还会联络有影响力的博主在博客中发“软文”，提供商业推广的业务，俗称“网络推手”。

“所谓软文，就是博主在文章中比较自然地植入公关公司雇主的信息，潜移默化地对读者进行营销的文章。”马庆云告诉记者，发软文的费用由博主影响力、登载网站影响力以及发表的网页层次决定。

“他们的计费方式‘成熟而科学’。”他笑着调侃。据他介绍，博客软文的稿费一般是200元至300元，“这只是基本稿费，在这个基础上还有额外奖金”。

在一家公关公司传给他的“奖金”付费报价单上，记者看到，十几家国内主要博客网站按照影响力被分为3类，而每一类中，又根据博文被推荐至“一级页面”、“二级页面”、“三级页面”、“四级页面”的不同，将奖金分为四等，最多的200元，最少的10元。

“像我这样的博主，写软文每月拿到两三千元很容易。”“博客中国”网站博主李东(化名)介绍说，虽然有固定职业，写博客只是业余爱好，但对他来说，这笔收入也不是一个小数目。

马庆云告诉记者，一些网络公关公司甚至还会和一些知名博主签有长期写软文的合同。“由于游走在模糊地带，这类合同当然也是不受法律保护的。”他补充说。

网络打手：两三博主即可引发轰动效应

美国一份相关调查显示，博客对消费者购物的影响已超过社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购物决策。

记者了解到，我国某些网络“意见领袖”在网民中的影响力如今已被商家通过公关公司所利用。今年年初，一家公关公司传给马庆云一份宣传材料，其中就不乏这样的“成功案例”。

曾有一张“女大学毕业生找不到工作去卖醋”的照片，被博客贴出后，迅速登上了某博客网站首页，并被多家网站转载。

“这张照片中，美女大学生手中醋的商标清晰可见。”马庆云告诉记者，“大学生”、“美女”、“找不到工作”都是热门话题，这样的博客文章不火才怪。而这份宣传资料显示，博主发这篇博文的真正目的就是帮助商家推广这种醋。

记者注意到，相比这种利用网络“意见领袖”做广告的现象，另一种现象更值得关注和警惕。

“为什么在电影上映之前，就已经有大量关于这部电影观影感受的博文？”马庆云告诉记者，网络公关公司通过知名博客推广电影，这在业内已颇为普遍。

“在电影上映之前，公关公司就以电影观摩会的形式邀请知名博主前来观影，到场就可以得到1000元以上的红包。”马庆云介绍说，“至于博文是批是捧，只要能吸引眼球，引起轰动就行。”当然，之后根据博文产生的效果，公关公司还会“论功行赏”。

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