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解读营销团队的不同气质


cye.com.cn 时间:2008-11-13 22:06:21 来源: 作者: 我来说两句

  ■半路杀出个程咬金

  正当A踌躇满志、准备大干一番时,公司却发生了剧烈的人事变动,由于老板过于严厉苛刻,并且总是疑心下属“图谋不轨”,便采用各种手段排挤打压创业元老,致使大批人才纷纷离职,其中包括营销总监赵兴。赵兴走后,网络部胡经理被任命为营销总监。对于胡总监,A此前接触较少,但听说他聪明过人、圆滑机警,很受老板器重。

  然而让A意想不到的是,胡总监上任没多久,就开始大刀阔斧地推行所谓的“改革”。首先在内部推出了目标管理体系,将市场和销售工作分解,纳入一个又一个表格和文件中,进行精细化管理。此举一出,立即遭到大家的反对,反对者主要是销售人员,他们认为目标管理体系过于生搬硬套,忽视了公司的实际情况和行业特点,忽视了销售工作的实际情况,不仅会让销售人员将大量精力消耗在填写任务表、计划表、跟进表中,没有什么实际价值,而且,这种管理方式过于强调目标导向,对市场变化反应迟钝。

  此外,在制定目标的过程中,胡总监是从目标的可能完成率角度考虑,侧重于那些风险低、完成可能性比较高的事情,这样就可以确保每个月的目标完成率稳居各部门之首,在老板面前显得成绩斐然。但如此一来,那些任务量大、风险相对比较高但收益也比较高的项目就被排除在目标体系之外。

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