另类营销：招徕"足球寡妇"
沈娟/文
男人爱足球，女人爱什么？
世界各国的聪明商人都在思索这个问题。他们将自己的客户群锁定那群叫“足球寡妇”的女人。
英国一家名叫林斯威特豪斯的旅馆决定为那些逃离世界杯狂潮的失宠女性提供一个暂时的栖身之处，这里屏蔽与世界杯有关的任何信息。
瑞士旅行团以“帅哥”形象，到德国招徕女性顾客，播放了一则名为“女孩，我的爱”的广告片。瑞士旅游机构通过调研发现，众多不爱足球的女士憎恶同男友一起前往赛场或是守在电视机前看球。他们同时将宣传片拿到法国和瑞士全面播放。
中国也出现了世界杯酒吧，它的独特之处，是为那些陪伴男友看球赛的无聊女孩子们提供一个休闲娱乐的“保姆房”。
建国西路襄阳南路路口，MIU酒吧，6月9日开始的一个月内，这里将成为足球的天堂——酒吧大堂里一台120英寸的专业投影机，各个包房和多维空间里随处可见的67英寸的高清电视，酒吧还通过卫星接收中央电视台高清信号。
这是德州仪器——这家销售芯片技术解决方案的企业投资人民币100万元的新作。
对于消费者来说，在MIU酒吧，他们能享受到的是今年在上海唯一高清电视信号的全程实况转播。不过，该酒吧最具魅力的布置还在于“铿锵玫瑰俱乐部”，酒吧内一间布置成粉红色调的女性包厢。
德国《图片报》的调查显示，70%的德国妇女不喜欢看世界杯足球赛。德国球迷协会负责人本德博士对记者说，根据以往经验，在世界杯期间，德国会出现很多“足球寡妇”，一些小镇甚至还会变成“寡妇村”。
瑞士的“美男广告”，还引起了德国社会各界对“足球寡妇”的关注。广告播出没几个小时，一个名为“逃离世界杯”的妇女组织就成立了。该组织成员说，她们并不反对世界杯，而是希望能继续过正常的生活。据悉，该组织还将设立网站，向会员推荐“没有人会收看或谈论世界杯”的餐馆、酒吧、剧院、书店和娱乐场所。一些餐馆也宣布，它们将优待“足球寡妇”，提供免费出租车服务。还有一些消费场所自诩为“足球零区”，承诺将不为方便人们看球而架设电视。电视台也将开办以“足球寡妇”为主要对象的娱乐节目。北京爱成营销策划机构总企划师王逸凡评述说，企业要找到自身与世界杯的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来。所谓法无定法，关键是要熟谙“商业世界杯”的比赛规则，善于创造、把握每一个机会。
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