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梁伯强:指甲刀里剪出亿元商机


cye.com.cn 时间:2006-3-12 16:05:44 来源:时代人物周报 作者:孙毅 我来说两句

  一张报纸改变了这个男人后半生的命运。

  没有这张报纸,他只能埋没在千千万万做小商品的小老板中,充其量只是个生意做得大的暴发户而已。

  那是一张包过东西,还被人用铅笔在上面画得乱七八糟的旧报纸。上面刊登了一篇文章,《话说指甲钳》,在文章中,当时的总理朱基在一个关于轻工业的会上说了一句话:"我从来没用过一个好的指甲钳子。"

  一个跑轻工业口的老记者回忆说,当时朱基总理拿着一个剪指甲时不会让指甲乱飞的韩国指甲刀为例,要求轻工企业努力提高产品的质量,开发新产品。

  就是这篇文章让梁伯强看到了全新的商业机会。

  见过梁伯强的人都说他有点疯疯癫癫--为了这句话,他跑遍了当时全国仅有的五家指甲刀生产企业,具有讽刺意味的是,他在这个过程中目送了中国指甲刀产业一个时代的结束--五家企业全部死气沉沉,而其中一家制订第一部指甲刀产品规范的老企业甚至在他的注目下被贴上了封条。

  但是他就是不死心。

  梁伯强认定了这个行业。他开始了一次指甲刀全球大搜寻。

  8个月,他跑了20多个国家,光韩国就去了30多趟,每个礼拜都去。他扮成进货商,前前后后从韩国777进口了一千多万的产品,买回来就低价抛售掉,为的就是能有机会打入"敌人"内部,得到最先进的技术。在这次"长征"的过程中,梁伯强还出了一次车祸,一瘸一拐地,他走完了漫漫征途。

  而命运给他的回报是全套最先进的生产技术和超过韩国质量的样品报告。

  这个当时36岁的广东商人就这样一脚深一脚浅地走上了全球争霸之路,去建造他的指甲刀王国。

  梁伯强去年发现了一条新的生财之道:做名片指甲刀。

  他算了一笔帐:如果指甲刀只是一个个人护理工具,那要是想卖出10万个指甲刀,即使是放在北京王府井生意最好的商场里,十万人排队没日没夜地买,到卖完最后一个,也需要整整十天。

  他又算了一笔帐,每个人平均四天剪一次指甲,也就是说至少每四天就要看到一次自己的指甲刀。

  接下来他总结了一个事实:一个人每天可能会收到大量名片,也会发出大量名片,但这其中很少有会被拿出来看第二次的。

  所以他得出了两个结论:

  第一、把指甲刀当成个人护理用品卖的市场是十分有限的。

  第二、指甲刀是一种虽然不起眼,但能适时让人们"想起"的东西。

  于是他决定把名片这种需要被人"想起"而且没人嫌多的东西,和指甲刀这种容易被"想起"但每人只需要一个的东西嫁接在一起--一个小小的薄片指甲刀,上面刻着赠送人的名字、头衔和电话号码。

  在这个想法诞生之前,全球指甲刀行业最大的一笔订单是2000万元人民币,为了得到这张订单,梁伯强用尽浑身解数,历时三个月,几经周折。这个想法诞生一年之后,梁伯强只站在羊城晚报财富论坛上动动嘴皮子讲了讲他的名片指甲刀营销理念,招商银行的行长就上门找他订了3000万个,按照每个三块五毛钱的出货价算,仅这一张单子就价值1亿人民币。

  梁伯强得意于自己的创意:"让你自己买指甲刀,你一辈子也不一定会买几个,但现在我改变了指甲刀的功能,改变了产品的基因,让它变成了名片,所以你可能一年收到一百个都不止,可是因为是名片,你也不会丢掉,这样单一产品重复消费的几率就成百倍地上升了。"

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