■世界杯营销

2010年是世界杯年，嗡嗡祖拉吹响了南非世界杯的号角，同时也吹响了世界杯营销的号角。而对于劲霸来说，世界杯是决不可缺席的体育盛会，劲霸副总裁连进说，劲霸之所以选择世界杯作为品牌持续传播的关注点，首先是因为世界杯具有强大的注意力气场。“世界杯是一个气场，一个能够在最短时间内啸聚最多男性关注目光的大气场，一个不仅吸引球迷同样也吸引众多伪球迷和泛球迷的大气场。与其他体育赛事资源相比，世界杯这个高关注度平台与劲霸品牌诉求有着高度契合的对接点，有着非常多元的传播支撑点，能够给劲霸品牌带来最高的推广回报。”在今年4月16日CCTV2010年世界杯广告资源网上招标会上，劲霸一举竞得赛前、赛中、加时赛等5个广告位置，又一次在体育营销中大胆出击。

而劲霸的每一次世界杯营销，都取得了理想的效果。2002年世界杯期间，劲霸以不到1000万元的广告投入，在CCTV播放劲霸品牌形象广告，拉开了市场拓展和品牌形象建设的序幕。2006年，随着在中国男装市场领先地位的确立，劲霸冠名CCTV世界杯“射手榜”，重点诉求“劲霸男装，引领中国茄克走向世界”，充满自信地强调劲霸作为茄克王者的品牌地位。

■奥运营销

2008年，劲霸男装以8944万元这一“比珠穆朗玛峰还高出100”的天价，投放“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。 而在北京奥运会期间，劲霸还推出了新标志，在CCTV所有赛事直播中播放带有劲霸新标志的“王者归来”广告片，对品牌再次进行升级。

从最初单纯赞助世界职业拳王争霸赛提升品牌知名度，到通过世界杯营销传播劲霸品牌的核心理念—“引领中国茄克走向世界”，再到北京奥运会期间重点诉求“专注”和“茄克”，劲霸的每一次营销运动都对劲霸品牌进行了强有力的提升。

■简单的品牌传播原则

“竞标CCTV广告资源没有什么法宝，更多的是来源于智慧以及精准的研究。已经是多次参与CCTV广告资源竞标的劲霸，可以说相较其他企业有经验优势。每次招标前，我们都对标位资源进行仔细的优势研究和价值评估，并结合以往的投标经验给出大致的预算。当然相较之前的预算，最终的中标结果会有一些出入，但基本上没有超出我们前期做出的预测，应该说我们对标位资源价值的认定还是相当精准的。”谈及劲霸在CCTV广告资源竞标中屡屡获胜的法宝时连进说。

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