手机报，顾名思义，就是以手机为载体的报纸，与传统报纸不同的是，它的信息传播平台不仅仅由报纸独立搭建，还有另外两方共同搭建——即移动通信商和网络运营商。它利用WAP和彩信等新技术将传统媒体或网站的新闻内容发送到用户的手机上，使用户每天在第一时间通过手机即可阅读到当天的新闻，被称为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。

　　自2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报？彩信版》以来，各地报纸纷纷效仿，手机报一时间风靡全国各地，成为各报社发展中的一大亮点，也成为数字报业建设的一大重要支柱。

　　手机报作为第五媒体，也因为其具有实时更新、动态浏览、接收方便、成本低廉、互动性强等特点而深受人们尤其是年轻人的欢迎。但是，手机报目前的盈利情况并不乐观。虽然各家报纸媒体纷纷创办自己的手机报，但是真正赚钱的并不多。

　　2007年8月22日，《通信世界周刊》指出：“全国性手机报基本上订阅费约15元/月，订阅收入中国移动占40%，SP占42%，报社仅占18%。地区性的手机报推广和发送的成本要比全国模式低很多，订阅费用一般在5～8元／月之间。”

　　在这里，笔者想要探索一下手机报的盈利模式问题。我们将在对“北青彩信报”进行个案分析的基础上，提出突破手机报目前的盈利模式的观点，为手机报真正成为受众喜闻乐见的形式、手机媒体成为新的强势媒体，提出一些建议。

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