北青彩信报个案分析

　　一、基本情况及现状

　　2006年7月4日，北青彩信报诞生。北青彩信报由北京青年报社和北京移动通信有限责任公司联合推出。

　　北青彩信报以手机彩信形式，将最新的新闻资讯直接发送到北京移动全球通和动感地带用户的手机上，为读者提供了一种方便快捷的阅读方式。北京移动全球通和动感地带用户只要手机支持彩信功能，就可通过发送BQ至125808定制，在第一时间阅读到来自《北京青年报》的精选一手新鲜图文资讯。

　　北青彩信报的产业链包括三方：运营商——北京移动通信有限责任公司；信息源提供商——《北京青年报》；用户。在这条产业链中，运营商北京移动通信有限责任公司只创造开展移动增值业务的环境，提供业务接入、技术支持、计费与收费、统一客服、市场宣传等服务，信源提供商则负责手机报的内容经营。

　　目前，这条产业链的各方配合其实并不那么完美，比如运营商和信源提供商之间在对新媒介的控制权益和利益分成上的矛盾，信源提供商提供内容的单一性和读者个性化需求的矛盾等，这也从根本上制约了手机报的进一步发展。因此，手机报作为新生媒体，还需要培育，还需要产业链各方的协调，最后创造出一个广阔的媒体市场空间。

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