二、制约因素

　　从北青彩信报的现实情况来看，制约手机报盈利和发展的因素有很多，在这里，笔者提炼出以下主要方面。

　　1．内容上：传统报纸的简单复制

　　当前，媒介的竞争已经到达一个相当激烈的程度，无论是传统媒体之间，还是新媒体和传统媒体之间的竞争，都成为了一个激烈的市场博弈的过程，每一方都想切到更大的媒介市场的蛋糕。因此，在这种情况下，“内容为王”便成为一个真理。

　　手机报要想盈利，首先必须征服更多的读者，而要更多的读者订阅，内容是关键。手机媒体因为其技术上的优势，确实改变了一部分人的接受新闻的方式，深受年轻人的喜爱，但是，手机报如果不在内容上有所突破，更加适应新媒体本身的特点的话，恐怕也难以动摇传统媒体的稳固地位，最终导致新媒体不战自败。

　　从北青彩信报的个案发现，目前的手机报内容还停留在传统报纸的简单复制阶段，并没有实质上的创新。读者从手机报上得到的只是第二天报纸内容的只言片语，很快就会丧失阅读的兴趣，真正能够坚持订阅的人恐怕不多。更何况，手机媒体的承载能力有限，一条彩信最多只能容纳4000个字，手机报新闻因而就成了标题新闻，一句话新闻，这样的新闻对于读者的理解其实是存在障碍的。

　　因此，手机报要想争取更多的读者，争取盈利，必须要在内容上多下功夫，要改变传统报纸的编排方式，创造适合于手机媒体快速阅读特点的编排方式。在新闻发送上，也不一定非要选择定点发送，可以向定时发送和随时发布即时新闻的综合的方式转变，在第一时间向受众提供准确信息，不断提高手机报的时效性、互动性。

手机报群发策划制作诚邀合作
http://www.cye.com.cn/ad/shoujibao/
联系电话：010-51285022