5．盈利渠道上：单靠订阅费，广告平台未建立

　　目前手机报的盈利渠道主要有两种，一种是靠收取读者的订阅费，这其实是微不足道的；另一种是像传统媒体一样依托发布广告获取利润。

　　从理论上说，手机是一个精准营销的广告平台，但是，从目前的情况来看，手机报的广告平台并未真正建立起来，原因也有很多种。首先，读者是否愿意在手机报上看到广告是一个问题。手机报的承载能力本来就有限，在有限的空间中加入广告相当于又减少了读者所能接受的信息量，读者肯定会觉得不划算。另外，手机是一个私人物品，是“带着体温的媒介”，但是恐怕没有人愿意自己整天被广告短信所打扰。

　　其次，由于产业链的存在，也不可避免地存在运营商和信息提供者之间的矛盾。广告平台由谁建立，谁能从中真正获益，谁掌握主动权和控制权，都是值得较量和博弈一番的，只有双方达成共识，才能建立一个有效的广告平台，突破目前的单靠订阅费维持生计的局面。

　　手机报的盈利局限有待突破

　　从上述个案分析中，我们最后总结一下，手机报如何才能突破目前的盈利局限。笔者提出以下五点建议：

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