创业计划书必须明确指出公司内部竞争优势劣势与外部机会威胁、公司的经营策略、可能遭遇的问题，以及预期的经营结果。

投资者最关心的是可获得多少投资回报，以及如何回收投资资金，因此，一份详细的资金运作与财务分析报表，是投资者所迫切需要的。

一份好的创业计划书一定要从投资者需求出发，投资者最关心的还是市场规模有多大、消费者需求是什么，以及投资回报与投资风险。如果创业计划书的内容不能满足投资者关注的焦点问题，那么获得青睐的机会恐怕就很低。

如何保证创业计划书有效执行，以及投资资金如何回收。有效执行的关键在于经营团队的组成，如果创业者能延揽经验丰富的职业经理人加入经营团队，对于投资者而言将是一项有力地保证。

如果创业计划书能提出投资资金未来回收的方式，定会吸引投资者的兴趣。一般回收的方式不外乎转让、收购、上市等，但回收时间也是重要的考虑因素。创业计划书应有详细的财务预测分析与投资回报率预估，这些分析必须依据具体的市场预测资料，同时还要包括敏感度与风险分析在内。风险投资者对于投资回报的要求高于一般水准，对创业投资回报的要求更高达50%以上。因此创业者需要提出一份能够具体实现高回报的创业计划书与财务规划，才有可能吸引创业投资者的兴趣。

创业计划书不仅要将经营方案完整地展现出来，更重要的是要顺应市场导向，呈现出能创造大量利润的竞争优势。

一份能吸引投资者关注的创业计划书，内容框架必须完整，前后假设和逻辑必须合理，预测必须有事实依据，过分夸大或含混不清的内容，将降低创业计划书的可信度。创业计划书中出现的每一个数据都应当是有来源、被认可的，不应当出现“我觉得”、“我认为”之类的词语。

不同的融资项目，由于项目性质不同、项目所处阶段不同等各种因素，投资人关注点会有所侧重。

一般来说，创业计划书有三大部份。第一就是事业本体的部分，就是事业的主要内容。然后是财务数据，比如营业额、成本、利润如何，未来还需要多少周转资金等等。第三是补充文件，比如有没有专利证明、专业的执照或证书，或者是意向书、推荐函。

创业计划是创业意愿的正式书面表达，是用来清晰完整地阐述被提议的创业企业的战略和运营方式等基本设想的文件。创业计划的阅读者可能是商业银行、风险投资集团、潜在的合作伙伴、高层管理人员、供应商、分销商、律师、会计师和咨询师等。