而事实证明，在这种授权制度下，“黑莓”通过各大移动电话制造商的授权，被更广泛地传播出去,市场因此扩大；RIM公司自身也从单纯的卖设备，转向“无线电子邮件的中间系统提供商”，掌握核心专利权的同时，触角伸向了更广泛的领域。

 　　关于这个举措，In-Stat中国总经理殷建松有个经典的论述：“RIM公司明白如何在这个大鱼吃小鱼的环境中发展壮大自己的秘密。那就是执著地做好自己的核心事业，不拘一格地去和业界合作，使得整个无线电子邮件市场尽可能地成长，利用自己的先发优势成为小行业里的绝对领导者。”用RIM自己的话来说就是:Enable the Market, Drive it Forward(创造市场，驾驭其向前)。这也是其企业精神的体现。

　　事件营销，优势尽显

　　“黑莓”真正风靡全球的转机是“9·11”恐怖袭击事件发生之时，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的手机有“黑莓”功能，成功地进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。后来美国国会给每位议员都配发“黑莓”手机，议员们传输涉及“国家安全”的信息都经过加拿大安大略省滑铁卢的RIM公司的网络运营中心。从此“黑莓”手机成为北美、欧洲精英们必备品之一。统计数据显示，全世界使用“黑莓”的用户已达到1200万。

　　病毒营销，重视细节

　　在“黑莓”的推广过程中，还有很多数不清的智慧显现。例如，在“黑莓”发出的邮件下，系统会自动加上一句话：Sent From My BlackBerry Wireless Handheld(从我的无线手持式“黑莓”传送)。正是这则强制的广告语，使得每一个使用“黑莓”的人，成为向还在用PC收发邮件的人士宣传的“基站”。据说，这正是Hotmail等所模仿的病毒营销的鼻祖。